O vídeo institucional é o filme que apresenta a empresa: quem ela é, o que faz, como trabalha e o que a diferencia. Ele aparece na apresentação comercial, no site, na feira, no processo seletivo e no primeiro dia de quem acabou de chegar. Um bom institucional é usado por anos.
A gente produz institucionais para indústria, agronegócio, tecnologia, saúde e serviços. Este guia responde as perguntas que mais aparecem antes de começar.
Quanto tempo deve ter um vídeo institucional
A duração depende de onde o vídeo vai passar:
| Uso | Duração que funciona |
|---|---|
| Site, feira e apresentação comercial | de 1 a 2 minutos |
| Filme principal da empresa | de 2 a 3 minutos |
| Onboarding e cultura | pode passar de 3 minutos, se tiver história |
| Redes sociais | cortes de 15 a 60 segundos |
A regra que vale para todos: o vídeo precisa prender nos primeiros segundos. Logo girando e música épica antes de qualquer informação fazem a pessoa desistir.
Institucional, manifesto e case
São três formatos diferentes, que muitas empresas precisam ao mesmo tempo:
- Institucional: apresenta a empresa, a operação e as pessoas. Informa e dá confiança.
- Manifesto: defende uma ideia, um propósito, uma visão. Emociona e posiciona. Muito usado em lançamento de marca e abertura de convenção.
- Case: conta um resultado pela voz do cliente, com imagens do projeto. Ajuda muito em vendas, porque quem fala é o cliente. Veja exemplos nos institucionais que a gente dirigiu.
Planejar os três juntos permite gravar tudo numa mesma produção e economizar diárias.
As etapas de um vídeo institucional
- Briefing: objetivo, público principal, onde o vídeo vai passar e o que as pessoas precisam sentir e lembrar.
- Roteiro: estrutura do filme, entrevistas, locações e texto de locução, aprovados antes da gravação.
- Pré-produção: cronograma, autorizações, visita técnica e plano de cada dia de filmagem.
- Gravação: direção, fotografia e som em campo, com drone e entrevistas conforme o roteiro.
- Finalização: montagem, cor, mixagem, trilha licenciada, legendas e versões para cada canal.
Filmando dentro da operação
Institucional bom mostra a empresa de verdade, e isso muitas vezes significa filmar dentro de fábrica, em área rural, em canteiro de obra ou em hospital. A equipe precisa seguir as regras de segurança do lugar, usar EPI e se adaptar à rotina, sem parar a operação. É um cuidado que se planeja na visita técnica.
Como fazer o institucional durar
- Evite datas e números que envelhecem rápido no texto principal; deixe isso para versões e cortes.
- Grave material extra da operação, que vira banco de imagens para peças futuras.
- Peça versões desde o começo: filme principal, versão curta, cortes para redes e versão sem locução.
- Planeje atualizações: quando algo muda, dá para trocar trechos sem refazer o filme.
Três institucionais da Diapason
- AGCO Power: a fábrica de motores de Mogi das Cruzes, da montagem aos testes, com a história da empresa contada em texto na tela.
- Fusion Vitre: dois filmes, em 2023 e 2024, para a mesma empresa de Santa Gertrudes.
- Ponsse: o filme dos 15 anos da marca no Brasil, um manifesto com personagens, floresta e as máquinas em cena.
O que define o investimento
Pesam no orçamento: quantos dias de gravação, quantas locações e entrevistas, drone, animação de dados, locução, trilha e quantas versões o filme vai ter. Cada proposta sai do briefing, com o escopo detalhado.
Se a sua empresa tem uma história para contar (e quase sempre tem), veja a página de vídeo institucional e conta pra gente.
Perguntas frequentes
Vídeo institucional precisa ter locução?
Não. Dá para contar a história com entrevistas, com locução ou só com imagem e texto na tela. A escolha depende de quem vai assistir e de onde o vídeo vai passar.
Dá para gravar institucional, manifesto e case numa produção só?
Dá, e costuma ser o caminho mais econômico: as mesmas diárias alimentam os três filmes, desde que o roteiro já preveja cada um.
Quanto tempo leva para produzir?
Depende de roteiro, locações e entrevistas. O cronograma, com as etapas de aprovação, fica definido na proposta.
